A empresa Eddie Bauer decidiu fazer um Rebranding porque a geração Z não está acostumado com letras em manuscrito.
A empresa de equipamentos para atividades ao ar livre Eddie Bauer trocou o seu logotipo em escrita manuscrita 59 anos depois por algo um pouco mais tangível: um ganso.
Não se trata de um simples ganso. A ave é acompanhada por uma versão mais simples de tipografia Sans Serif, do nome da marca, e agora é escrito em letras maiúsculas em estilo de bloco. Detalhes adicionais incluem a data de fundação da empresa (1920) e o seu slogan “equipamentos para atividades ao ar livre”. É uma grande reBranding que foi lançada no dia 10 de junho de 2023 nas plataformas digitais da Eddie Bauer. Até o sexto mês de 2024, todos os produtos da Eddie Bauer começarão a apresentar o novo logotipo.
A mudança ocorre durante um período de transformação para a marca. Há pouco mais de dois anos, o CEO Tim Bantle ingressou na Eddie Bauer após muito tempo de carreira na indústria de produtos para atividades ao ar livre, tendo trabalhado na Patagonia, Black Diamond Equipment, North Face e VF Corp. Enquanto pesquisava a história da marca e conversava com os funcionários, ele criou uma abordagem de três vertentes para expandir os esforços da Eddie Bauer: focar mais na venda a retalho por atacado(Venda de produtos em grandes quantidades, geralmente para revendedores, lojas ou empresas que desejam revender os produtos para consumidores finais), aumentar a distribuição internacional e alcançar uma nova geração de clientes. Segundo o CEO Tim Bantle, alcançar esses objetivos requer um logotipo facilmente reconhecível, e que rompe gerações, e que ainda terá impacto daqui a 50 anos ou mais.
O novo logo é o resultado de uma mistura de algo antigo com algo novo. O ganso faz homenagem e referência à história da Eddie Bauer, remontando aos primeiros anos da empresa. O fundador Eddie Bauer, em 1936 foi o primeiro a patentear nos Estados Unidos um casaco de penas de ganso. Versões desses casacos foram utilizadas por soldados na Segunda Guerra Mundial e por exploradores em expedições no Himalaia.
Desde então, o ganso voltou a aparecer nos materiais de merchandising da empresa Eddie Bauer, desde camisetas, anúncios impressos e digitais. A ave também desempenha uma função psicológica.
“Percebi que estávamos tentando fazer com que a marca Eddie Bauer se tornasse um ícone por si só, o que é muito difícil de alcançar em comparação a ter um símbolo ou imagem já reconhecidos como ícones.” diz Eddie Bauer.
A questão da legibilidade da marca também é algo significativo. Inicialmente, a equipe considerou manter a fonte manuscrita. No entanto, a maioria dos feedbacks que receberam indicava que o logo parecia antiquado, destoante em relação às marcas atuais, e causava confusão.
Para evitar ruído de comunicação, optaram por uma fonte de bloco personalizada criada pela agência de design Carrewyn Creative. A mudança para um tipo de letra sem serifa ocorre. Refletindo uma tendência maior em direção a uma identidade de marca mais minimalista nos últimos anos.
Embora seja necessário ampliar um pouco para ver claramente, cada letra no novo tipo de letra da Eddie Bauer incorpora algumas imperfeições para preservar o que Bantle chama de “qualidade desenhada à mão” – um aspecto fundamental do antigo logotipo, que foi inspirado na própria assinatura de Bauer. Em última análise, Bantle queria algo acessível tanto para entusiastas de esportes radicais quanto para pessoas que simplesmente gostam de passar algum tempo ao ar livre com seus animais de estimação ou entes queridos.
Está muito claro que precisamos focar em ser uma marca de atividades ao ar livre amplamente inclusiva e democrática”, diz Bantle. “Essa é a nossa oportunidade. Se você tentasse capturar a essência de outras marcas no espaço, essas não seriam as coisas que você diria; elas têm uma oportunidade diferente. É distinto para esses negócios e marcas – e é admirável e muito legal – mas a Eddie Bauer é realmente uma marca para todos. Eu queria ter certeza de que posicionamos a marca dessa forma daqui para frente.
